Während Suchmaschinenoptimierung für kostenlose On- und Off-Page Optimierungen auf der eigenen Webseite steht, ist mit Suchmaschinenmarketing das komplette Gegenteil gemeint. Suchmaschinenmarketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings. Reduziert auf die Kernaussage bedeutet Suchmaschinenmarketing: “Besucher kaufen”. Im Gegensatz zu einer SEO Agentur besteht die Hauptaufgabe einer SEM Agentur also aus der Beratung und erfolgreichen Umsetzung von PR-Kampagnen.
Die Praxis ist of kompliziert
Denn Suchmaschinenmarketing ist ein kompliziertes Fachgebiet der Werbung. Als prominentestes Beispiel für Anbieter von Suchmaschinenmarketing kann Google Adwords herhalten. Diese bieten Bannerplätze über den regulären (organischen) Suchergebnissen oder auf externen Webseiten mit Google Adsense an. Der Vorteil von Suchmaschinenmarketing liegt auf der Hand – es sind keine mühsamen, langwierigen und oft auch teuren Optimierungsprozesse nötig, da die Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse erkauft werden. Doch darin liegt auch der Nachteil von SEM begründet. Wer auf diesem Gebiet nicht knallhart kalkuliert kann viel mehr Geld verbrennen als einnehmen. Unterstützung durch eine SEM Agentur ist zumindest für den Anfang also empfehlenswert.
Kosten pro Klick
Mit dem englischen Leitbegriff “Cost-per-Click” werden die Kosten aufgeschlüsselt die entstehen, wenn ein potenzieller Kunde auf die von Google ausgebrachten Werbeanzeigen klickt. Diese bewegen sich in einem Bereich von 0,50EUR – 1,50EUR – pro Klick! Damit sind die Milliarden-Einnahmen des Google Konzerns auch nachvollziehbar, denn je mehr Besucher auf die Seite gelotst werden sollen, desto tiefer muss der Werbetreibende auch in die Tasche greifen.
Konkurrenzanalyse kann den entscheidenden Vorteil bringen
Mit Suchmaschinenmarketing verhält es sich wie mit vielen anderen Dingen im Leben – ist die Konkurrenz sehr groß, ist es schwierig Fuß zu fassen. Hart umkämpfte Suchbegriffe wie in der Versicherungsbranche können Klickpreise von utopischen 50EUR pro Klick erreichen. Wer gewillt ist, solche Preise zu zahlen muss also entweder so viel finanzielle Mittel zur Verfügung haben, dass dies kein Problem darstellt, oder er erreicht durch die Einnahmen mit den Kunden ein vielfaches der Ausgaben. Oft werden diese aber auch durch eine SEM Agentur unterstützt. Dabei lohnt es sich genau zu analysieren, welche Suchbegriffe und Keywords keine unbezwingbare Konkurrenz aufweisen. Eine SEM Agentur kann hierfür eine große Hilfe sein. Ansonsten wird es sehr schwer, im jeweiligen Unternehmens-Bereich Fuß zu fassen.
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